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  • 作り手に聞く!『ざんねんないきもの事典』ミリオンセラーの理由

    2018年05月04日
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    日販 ほんのひきだし編集部「日販通信」担当
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    書店の現場でプッシュされたことが、ランキング入り、メディア露出へとつながった

    寺﨑:2016年5月の発売直後から、積極的に仕掛けて100冊以上販売してくださった書店様が数軒ありました。その情報を当社の営業マンが共有し、広げていって、まずは夏休みにかけて売上が伸びた形です。

    続編が出るまでの1年間はパブリシティも広告もない状態だったので、大々的に展開されるお店の数は限られていました。そんな中でもこの本に早い時期から着目し、売ってくださった書店様には本当に感謝しています。

    ▼「未来屋書店 日の出店」の売り場。同店では、発売から3か月後の単月販売冊数が全国トップとなった。

    山下:児童書としては王道の本とは言えず、類書もなく、タイトルには「ざんねん」というネガティブなワードが入っています(笑)。受け入れてもらえるか、正直不安でした。でも、書店員さんが実際に本の内容を見ておもしろいと感じて「大きくやってみよう」と取り組んでくださったと聞いています。クオリティの高い手描きイラストでPOPを作ってくださったお店もあって、うれしかったです。

    寺﨑:最初に100冊以上の実績が上がったお店は、児童書売り場ではなく、入口に近い新刊・話題書コーナーに置いてくださっていました。「児童書だから児童書売り場に」という線引きをしない、ボーダレスな売り場を作っていただいたことで、大人の読者も獲得できたのだと思います。書店様のそんな取り組みがあって、2016年12月にはある程度の部数がしっかり売れている状況になりました。

    2017年6月に続編が発売になると、今度は初っ端から大きく売れました。発売にあわせて全国5大都市で中吊り広告を打ったんですが、書店様にはあらかじめ広告を出すことをお伝えしていたので、期待を持って大々的に店頭展開していただけたと思います。続編発売のタイミングで第1弾の売上も大幅に伸びて、ベストセラーランキングに入ることが多くなりました。

    ▼第1弾・第2弾の売上推移(日販 オープンネットワークWIN調べ)

    山下:そのランキングを目にしたメディアの方からお声がかかって、テレビの情報番組で紹介されました。それをきっかけに、秋にはバラエティ番組にも取り上げられました。新刊を紹介してもらうためのアプローチは普段からしていますが、実績のない本はなかなか取り上げていただけません。逆に向こうからお話をいただけたのは、きちんと売れている実績があったからです。

    寺﨑:早い時期から店頭に大きく売り場を作ってくださった書店様の存在があり、それが全国に拡大していったことでベストセラーランキングに入り、そこからテレビ番組で取り上げられるようになった。そんな流れを考えると、この本をおもしろいと認めて仕掛けてくださった書店員さんの力こそが、ヒットの原動力だったと言えるのではないかと思います。

    ▼紀伊國屋書店国分寺店の売り場。レジ横のフェア台に中吊り広告と一緒に大量に並べた。

     

    『続々 ざんねんないきもの事典』には要望の多かった植物や、授業で習う微生物を追加

    山下:第3弾『続々 ざんねんないきもの事典』では、全115種の生き物を掲載予定です。スタッフ総出で集めた600以上の新ネタを、8割方ボツにするくらいシビアな基準で選びました。リクエストの多かった「植物」、子どもたちが理科の授業で習うミジンコやミドリムシなどの「微生物」も新しく仲間入りします。

    「進化の道は、けわしい。だからおもしろい!」がシリーズコンセプトなので、本自体も巻を重ねるごとに進化していけるよう、細かい部分でいろいろパワーアップさせています。

    今までの2冊を超えるものにしたい。そんな強い気持ちで制作に取り組んでいます。

    続々ざんねんないきもの事典
    著者:今泉忠明 下間文恵 メイヴ ミューズワーク 有沢重雄
    発売日:2018年05月
    発行所:高橋書店
    価格:1,078円(税込)
    ISBNコード:9784471103699

    (2018年3月6日取材)

    ※「日販通信」2018年4月号掲載の「特集 児童書販売2018」を、一部加筆・修正のうえ転載しています。

     

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